SeLoger met en lumière les trajectoires immobilières avec une nouvelle campagne TV
Le portail SeLoger lance une nouvelle campagne publicitaire, diffusée sous plusieurs formats en TV, du 6 au 26 mars 2025, avec un objectif de 120 millions de contacts.
Depuis plus de 30 ans, SeLoger s’est imposé comme un acteur incontournable de l’immobilier en France. Avec près de 50 millions de visites par mois, la plateforme est l’une des références en matière de recherche immobilière.
Pour renforcer son positionnement et illustrer le rôle central qu’elle joue dans le quotidien des Français, le portail lance une nouvelle campagne de communication multicanale, mettant en avant le lien étroit entre parcours immobilier et trajectoire de vie.
La campagne repose sur un constat simple mais puissant : chaque choix immobilier est le reflet d’une étape de vie, qu’il s’agisse d’un premier appartement étudiant, d’un déménagement pour une opportunité professionnelle, de l’achat d’un bien familial ou encore d’un changement dicté par des événements imprévus. Les logements que nous occupons racontent notre histoire, nos évolutions et nos aspirations.
Un storytelling centré sur les étapes de vie
À travers un spot TV et un déploiement digital, SeLoger illustre cette idée en mettant en scène Emma, une héroïne dont la vie et les choix immobiliers se superposent comme les étages d’une tour. Cette métaphore visuelle traduit la manière dont chaque nouvelle étape construit une trajectoire unique, parfois linéaire, souvent faite de surprises et de rebondissements.
« Puisque rien n’est écrit à l’avance, SeLoger se positionne comme le partenaire de confiance qui permet à chaque Français de rester concentré sur sa vie, en facilitant son projet immobilier avec des services de choix comme la recherche en continu ou l’estimation par exemple », explique Mirjam Aardoom, VP brand & communication de SeLoger.
Un objectif de 120 millions de contacts
La campagne sera diffusée du 6 au 26 mars 2025 sur les principales chaînes de télévision, ciblant les 25-49 ans, cœur de cible des parcours immobiliers actifs. SeLoger mise sur une présence forte sur TF1, France Télévisions, M6, TMC, RMC, L’Équipe TV et BFMTV, complétée par une stratégie digitale et un engagement sur les réseaux sociaux.
Avec un plan média 360 ambitieux, l’objectif affiché est clair : toucher un maximum de Français et générer 120 millions de contacts grâce à la seule campagne TV.
Une hausse des investissements marketing de +25 % en 2025
Ce nouveau dispositif s’inscrit dans une stratégie de communication renforcée pour SeLoger. « Nos investissements publicitaires en TV viennent accroître l’audience de notre site et la qualité des contacts pour nos clients, professionnels de l’immobilier. C’est pour cette raison que nous investissons massivement en marketing avec une hausse cette année de +25 % par rapport à 2024 », souligne Baptiste Capron, directeur général de SeLoger.
« Une marque toujours plus proche des Français »
Avec cette campagne, SeLoger ne se contente pas de promouvoir ses services. La plateforme s’inscrit dans une démarche plus large, qui vise à accompagner chaque individu dans ses choix immobiliers, en s’adaptant aux besoins et aux réalités de chacun.
Comme le résume Agathe Weil, directrice marques et design de SeLoger : « Nous avons imaginé cette campagne pour créer de l’engagement et de la conversation autour d’un concept clé : raconte-moi ta trajectoire immobilière, je te dirai qui tu es. Avez-vous déjà songé, ou tout simplement listé, les différents logements que vous avez occupés depuis votre naissance ? Peut-on y lire une cohérence ? Votre vie en est le fil rouge et SeLoger se propose d’en être le lien, à votre service ».
Par cette approche narrative et émotionnelle, SeLoger cherche à renforcer son rôle de facilitateur, permettant à chacun de franchir sereinement chaque nouvelle étape de sa vie, le tout en restant le site immobilier préféré des Français.