Après une année 2025 record, Bien’ici muscle sa visibilité
Porté par une année 2025 historique et un début 2026 toujours en croissance, le portail immobilier Bien’ici déploie une campagne publicitaire d’envergure. Objectif : capitaliser sur la reprise du marché, valoriser son modèle 100 % professionnel et affirmer sa singularité technologique auprès des particuliers comme des acteurs de l’immobilier.
Après une année 2025 marquée par des performances inédites, Bien’ici lance une campagne nationale destinée à renforcer sa notoriété et à consolider son positionnement sur le segment des portails immobiliers.
Avec 220 millions de visites enregistrées l’an passé, soit une progression de 14 %, la plateforme a bénéficié d’un contexte plus porteur, mais aussi d’une dynamique propre.
« La progression de nos audiences de 14 % en 2025 est, bien sûr, liée à nos propres performances. Aussi, nous avons bénéficié d’un marché immobilier qui a remonté la pente, avec un besoin des Français qui s’est exprimé plus fortement de trouver un logement », relève David Benbassat, président de Bien’ici.
Un début 2026 dans la continuité
Et de souligner cette continuité : « Pour ce début d’année 2026, la tendance haussière se poursuit, avec une hausse de la fréquentation de notre site de 10 % en janvier. Ce que Bien’ici offre aux porteurs de projets immobiliers : la possibilité de trouver plus rapidement et plus facilement leur futur logement. »
Au-delà des volumes, la direction insiste sur la qualité de l’expérience utilisateur. « L’enjeu n’est pas uniquement d’attirer du trafic, mais de proposer un parcours efficace, capable d’accélérer la concrétisation des projets », précise le président.
Une campagne structurée autour d’une stratégie BtoBtoC
C’est dans ce contexte que Bien’ici déploie une nouvelle campagne publicitaire nationale. Pilotée par François Tastet, directeur marketing et communication, récemment nommé, elle vise à réaffirmer les fondamentaux de la marque et à soutenir sa croissance.
Le dispositif est multicanal et s’inscrit dans la durée. Comme l’explique David Benbassat : « Elle sera rythmée de temps forts tout au long de l’année : à la télévision, à la radio, dans presse et sur les réseaux sociaux. Elle sera articulée autour d’une stratégie BtoBtoC, avec, d’une part, l’ambition d’attirer sur la plateforme de nouveaux utilisateurs et, d’autre part, de conforter nos clients professionnels. »
Cette logique BtoBtoC reflète l’ADN de Bien’ici. Si la plateforme s’adresse aux particuliers en recherche d’un bien, elle repose exclusivement sur les annonces de professionnels : agences immobilières, promoteurs et administrateurs de biens. La croissance de l’audience bénéficie donc directement aux partenaires, en renforçant la visibilité de leurs mandats et programmes.
Innovation, confiance et exclusivité au cœur du message
La campagne s’articule autour d’un film de marque complété par trois « films preuves », chacun mettant en avant un pilier stratégique.
Premier axe : l’innovation technologique. Bien’ici continue de capitaliser sur sa carte 3D interactive, qui permet aux internautes de visualiser précisément l’environnement d’un bien et d’identifier en temps réel les points d’intérêt à proximité - transports, écoles, commerces. Cette approche immersive vise à redonner du sens à la signature « Projetez-vous. Vraiment. », en facilitant la compréhension du cadre de vie.
Deuxième axe : la confiance. Le modèle 100 % professionnel constitue un marqueur différenciant dans un univers où les annonces entre particuliers coexistent avec celles des agences. Pour les utilisateurs, cela signifie des annonces certifiées et un interlocuteur identifié. Pour les professionnels, un environnement maîtrisé, sans concurrence directe de particuliers.
Troisième axe : l’exclusivité. Bien’ici revendique 30 % d’annonces disponibles uniquement sur sa plateforme. Un argument stratégique dans un marché où la duplication des biens entre portails est fréquente et où la capacité à proposer des offres distinctives peut faire la différence en matière d’audience.
Avec cette campagne, Bien’ici entend franchir un cap en matière de notoriété. La reprise progressive du marché immobilier crée une fenêtre d’opportunité pour renforcer sa position face aux autres acteurs du secteur.