« Laforêt nous offre le cadre et les outils pour entreprendre en toute confiance »
Ancien directeur commercial dans le secteur de la santé auditive, Éric Geoffroy a choisi de se reconvertir dans l’immobilier aux côtés de son fils. Séduits par la méthode et les valeurs du réseau Laforêt, ils viennent d’ouvrir leur première agence à Créteil (94). Il revient sur les raisons de ce choix et sur l’accompagnement complet dont ils bénéficient, du financement à la formation.
Pourquoi avoir décidé de vous lancer en franchise immobilière ?
Après trente années passées dans le secteur du retail d’appareils auditifs, où j’occupais des fonctions de direction commerciale, j’ai ressenti le besoin d’un nouveau défi.
En parallèle, mon fils Arthur, lui, évoluait déjà dans l’immobilier depuis 2017. C’est en travaillant ensemble sur plusieurs transactions — la vente de mon appartement, puis des investissements réalisés à titre personnel — que nous avons découvert notre complémentarité.
La franchise apporte une méthodologie et une image de marque forte
En 2022, nous avons créé une structure de marchands de biens, ce qui a renforcé notre envie de collaborer plus étroitement. Arthur souhaitait racheter l’agence dans laquelle il travaillait, tandis que, de mon côté, je voulais donner une nouvelle orientation à ma carrière.
C’est ainsi qu’est née l’idée d’ouvrir ensemble une agence immobilière, en franchise, afin de bénéficier d’un cadre structuré et d’un accompagnement solide.
Ayant connu le monde de la franchise à travers mon parcours professionnel, je suis convaincu que c’est le meilleur modèle pour développer une activité commerciale durable. La franchise apporte une méthodologie, une image de marque forte et surtout un partage de valeurs et d’expérience.
Pourquoi avoir fait le choix de Laforêt par rapport à d’autres réseaux de franchises concurrents ?
Nous avons pris le temps d’étudier plusieurs enseignes et de rencontrer différents réseaux. Trois marques se sont rapidement détachées, mais c’est Laforêt qui a su faire la différence.
Ce qui nous a séduits, c’est d’abord la qualité de l’écoute. Là où certains réseaux proposaient une approche très standardisée, Laforêt a pris le temps de comprendre notre projet, notre duo père-fils, et notre envie de bâtir une agence à notre image. Nous avons été accueillis avec bienveillance, et surtout avec une vraie réflexion sur notre implantation.
Nous avons été accueillis avec une vraie réflexion sur notre implantation
Laforêt nous a aidés à identifier un emplacement stratégique à Créteil, un local “off market”, anciennement occupé par Century 21 — une opportunité que nous n’aurions jamais pu saisir sans leur accompagnement. Cette recherche d’emplacement, considérée comme un facteur clé de réussite, a été déterminante dans notre choix.
Mais au-delà de l’aspect opérationnel, c’est la culture et les valeurs du réseau qui nous ont convaincus : convivialité, engagement et efficacité. Ce sont des valeurs dans lesquelles nous nous reconnaissons pleinement, et que Laforêt ne se contente pas de prôner — elles sont vécues au quotidien, dans les échanges et dans la manière d’accompagner les franchisés.
Comment le réseau Laforêt vous accompagne dans l’ouverture de votre agence ?
L’accompagnement Laforêt est remarquable, à la fois sur le plan humain et sur le plan technique. Dès le départ, nous avons été épaulés pour construire notre business plan et notre plan d’exploitation. Leur expertise nous a permis de présenter un dossier solide aux banques : sur les six établissements que nous avons sollicités, tous ont accepté de nous suivre. Cela prouve la force de l’image de marque Laforêt, qui inspire confiance.
Nous bénéficions également d’une formation complète de cinq semaines, alternant présentiel et pratique sur le terrain. Elle aborde tous les aspects du métier : commercial, juridique, financier et managérial. Pour un nouveau franchisé comme moi, qui découvre le secteur, c’est extrêmement rassurant.
On sent une véritable cohésion d’équipe au sein du réseau
Ce que j’apprécie particulièrement, c’est la cohérence et la fluidité du parcours d’intégration : chaque interlocuteur connaît notre dossier, et la transmission d’informations est naturelle. On sent une véritable cohésion d’équipe au sein du réseau, et une application concrète des valeurs affichées.
Enfin, l’ouverture de notre agence, prévue officiellement à la fin des travaux, se prépare dans un climat très positif. Même en phase de chantier, notre vitrine éphémère à Créteil attire déjà des visiteurs curieux. Cela illustre bien la puissance de la marque Laforêt : elle inspire confiance avant même l’ouverture.