Comment efficity simplifie la communication de ses conseillers grâce à Cocoon-Immo

Un outil de communication pensé pour tous les profils de conseillers

Pour un réseau immobilier, accompagner les conseillers dans leur communication sur les réseaux sociaux représente un véritable défi. Entre ceux qui manquent de temps, ceux qui ne savent pas quoi publier et ceux qui souhaitent développer une stratégie digitale plus ambitieuse, les besoins sont très différents.

C’est précisément pour répondre à cette diversité qu'efficity a choisi d’intégrer Cocoon-Immo à ses packs de communication.

Le principe est simple : proposer à chaque conseiller une solution adaptée à ses besoins et à son niveau d’autonomie. Selon le pack souscrit, les conseillers bénéficient d’une automatisation de la diffusion de leurs annonces immobilières ou d’un accès complet à la plateforme, pour piloter l’ensemble de leur communication digitale.

Pour Laura Pelissié, directrice générale du réseau efficity, ce partenariat s’inscrit dans la volonté d’accompagner toujours mieux les consultants dans le développement de leur activité.

« Chez efficity, notre ambition est de donner à nos consultants les moyens de réussir en leur proposant des solutions concrètes et accessibles, qui répondent à leurs besoins sur le terrain, fait-elle savoir. Avec Cocoon-Immo, nous enrichissons notre offre de services avec une solution à la fois pertinente et compétitive, qui s’adapte aux réalités de chacun. C’est aussi notre rôle en tant que réseau : faciliter le quotidien de nos entrepreneurs indépendants, leur permettre de se concentrer sur leur activité et leur donner les meilleures conditions pour réussir durablement. »

Du contenu créé par le siège au contenu réellement publié

Au-delà du service proposé aux conseillers, le partenariat répond également à un enjeu majeur pour les équipes marketing d'efficity : faire vivre les contenus produits par le siège sur les réseaux sociaux des conseillers.

Comme dans de nombreux réseaux immobiliers, les équipes communication produisent régulièrement des visuels et des campagnes pour accompagner les professionnels sur le terrain. Mais entre la mise à disposition d’un contenu et sa publication effective, il existe souvent un fossé.

Historiquement, les conseillers efficity pouvaient retrouver ces contenus sur Canva, les personnaliser, puis les publier eux-mêmes. Une démarche qui demande du temps et plusieurs manipulations.

Avec Cocoon-Immo, le fonctionnement change : les contenus du réseau sont directement proposés aux conseillers dans leur outil de communication. Ils peuvent les personnaliser et les programmer en quelques clics, voire choisir une diffusion entièrement automatisée.

Kenza Merini, cheffe de projet marketing et communication chez efficity, y voit un véritable effet de levier pour le travail de son équipe :

« Nous consacrons beaucoup d’énergie à créer des contenus de qualité pour nos conseillers. L’enjeu, c’est qu’ils soient réellement utilisés ! Avec Cocoon-Immo, on passe d’une bibliothèque de contenus dans laquelle il faut aller piocher à des publications directement proposées aux conseillers, prêtes à être diffusées. C’est beaucoup plus simple pour eux et cela donne une tout autre portée au travail réalisé par notre équipe marketing. »

Une manière de rapprocher la stratégie de communication nationale de son exécution locale, sans multiplier les tâches pour les conseillers.

Sur le terrain, plus de liberté et moins de temps passé à communiquer

Si l’automatisation représente un atout, elle ne doit pas pour autant empêcher les conseillers de conserver leur personnalité et leur liberté éditoriale.

C’est notamment ce qu’apprécie Laura Da Riba, conseillère efficity à Bordeaux et Talence, qui utilise Cocoon-Immo pour simplifier sa communication au quotidien.

Depuis une seule plateforme, elle peut :

• retrouver toutes ses annonces, grâce à une passerelle avec le logiciel de transaction du réseau effihome,
• activer les contenus efficity qui lui plaisent
• s’inspirer de modèles de publications à personnaliser
• ou encore programmer ses propres contenus sur ses différents réseaux sociaux.

Cette souplesse lui permet de combiner la force de communication du réseau avec sa propre identité locale.

« Ce que j’apprécie particulièrement avec Cocoon-Immo, c’est la liberté que j’ai dans ma communication, affirme-t-elle. Je peux aussi bien utiliser les contenus d'efficity, personnaliser des modèles qui me plaisent ou créer mes propres publications. Tout est centralisé, ce qui me fait gagner énormément de temps. Et ça m’a aussi permis de mieux communiquer sur des canaux que j’avais tendance à délaisser, comme ma fiche Google. »

Un témoignage qui souligne l’intérêt d’une plateforme capable de s’adapter aux habitudes de chaque professionnel, plutôt que de leur imposer une méthode unique.

Une même plateforme, plusieurs façons de communiquer

Pour Thomas Sadoul, cofondateur de Cocoon-Immo, le partenariat avec efficity illustre parfaitement la vocation de la plateforme : rendre la communication digitale plus simple, plus accessible et plus efficace, quel que soit le profil du professionnel :

« efficity est un très bel exemple de ce que nous cherchons à apporter aux réseaux immobiliers. Certains conseillers veulent simplement que leurs réseaux sociaux soient alimentés automatiquement, sans avoir à s’en préoccuper. D’autres veulent aller beaucoup plus loin, créer des contenus différenciants, personnaliser leur communication et maximiser leur visibilité. Notre force, c’est de pouvoir répondre à ces deux attentes avec une seule et même plateforme. »

En intégrant Cocoon-Immo directement à ses packs de communication, efficity fait ainsi de la communication digitale un service à part entière de son accompagnement.

Une approche qui répond à un double enjeu pour les réseaux immobiliers : offrir davantage de valeur à leurs conseillers et s’assurer que les efforts marketing du siège se traduisent concrètement sur le terrain.