Audience : le Top 5 des portails et des réseaux


Par Aurélie Tachot | le vendredi 15 juin 2018 | Portails de petites annonces
Audience : le Top 5 des portails et des réseaux

L’immobilier est un sujet qui intéresse un nombre croissant d’internautes ! D’après les chiffres de Médiamétrie dévoilés à l’occasion du forum de la FF2i, plus d’un Français sur trois consulte, chaque mois, au moins un site immobilier. Mais lequel ? Zoom sur les portails d’annonces et les réseaux immobiliers qui affichaient les meilleures audiences en mars 2018.

La France devient « mobile-first »

Les internautes s’intéressant à l’immobilier sont, au fil des mois, toujours plus nombreux. L’audience des sites dédiés à l’immobilier a progressé de 37 % entre octobre 2017 et mars 2018, selon Médiamétrie. En six mois, cette dernière est passée de 20,4 millions de visiteurs uniques à 23 millions, tous supports confondus (mobile, tablette, ordinateur). Mais le grand enseignement de la dernière mesure d’audience de Médiamétrie est que l’immobilier se joue de plus en plus sur le mobile. ʺEn mars, le mobile est passé devant l’ordinateur dans la consultation des sites immobiliers en audience mensuelleʺ, a expliqué Louise Sevin, chargée d’études chez Médiamétrie. Toujours en mars, le device mobile était plébiscité par 19,9 % des visiteurs uniques mensuels, contre 18,9 % pour l’ordinateur et 5,6 % pour la tablette. Si ces chiffres sont regardés sous le prisme du temps de navigation, ʺl’ordinateur reste toutefois le premier, avec 12 minutes par visiteur et par jour, contre 4 minutes pour les applications mobiles et 3 minutes pour les sites mobilesʺ, a ajouté Louise Sevin. L’ordinateur reste donc encore associé à la prise de décision et les terminaux mobiles à la navigation.

Top 5 des portails d’annonces en mars 2018

Rang

Portail

Audience globale*

Couverture France entière

1

Le Bon Coin Immo

11 223 000

17,9 %

2

SeLoger

5 303 000

8,5 %

3

Particulier à Particulier

3 531 000

5,6 %

4

Logic-Immo.com

2 859 000

4,6 %

5

A Vendre A Louer

2 036 000

3,2 %

* Audience Internet globale (ordinateur, mobile et tablette, en visiteurs uniques mensuels)

En mars 2018, 19,1 millions de visiteurs se sont rendus sur un portail immobilier (versus 16,2 millions en avril 2017), tous supports confondus. Soit 31 % des Français. Au fil des mois, voire des années, le Top 5 des portails d’annonces changent peu. En mars dernier, la catégorie « immobilier » du Bon Coin restait la favorite des internautes, suivie des portails SeLoger et PAP. L’écart entre le leader et ses suiveurs semblent se creuser par rapport à l’an dernier : en mars, Leboncoin, qui a mis la main sur A Vendre A Louer en octobre 2017, affichait plus de deux fois plus de visiteurs uniques mensuels que SeLoger. Malgré des investissements dans des campagnes de communication, Bien’Ici ne parvient pas à se frayer un chemin parmi les cinq leaders. Il reste à la 6e place du classement, avec 1 625 000 de visiteurs uniques mensuels, devant Explorimmo et ses 1 446 000 visiteurs uniques mensuels. Un classement qui pourrait toutefois évoluer ces prochains mois, selon les investissements de ces acteurs sur le mobile, le device le plus plébiscité dans la recherche immobilière.

Top 5 des réseaux immobiliers en mars 2018

Rang

Portail

Audience globale*

Couverture France entière

1

Orpi

1 212 000

1,9 %

2

Century 21

1 162 000

1,9 %

3

Foncia

871 000

1,4 %

4

Fnaim

580 000

0,9 %

5

Nexity

550 000

0,9 %

* Audience Internet globale (ordinateur, mobile et tablette, en visiteurs uniques mensuels)

S’il y a peu de mouvement sur le front des portails d’annonces, il y en a du côté des réseaux immobiliers ! En mars 2018, 5,2 millions de visiteurs se sont rendus sur le site Internet d’un réseau immobilier (versus 4,2 millions en avril 2017), tous supports confondus. Soit 8 % des Français. D’après Médiamétrie, Orpi a détrôné Century 21 à la 1ère place du classement des sites de réseaux les plus visités. Il faut dire que le réseau dirigé par Christine Fumagalli investit massivement dans les nouvelles technologies : il s’entoure de start-up présentes dans la Silicon Valley pour coller le plus aux attentes des internautes. Une stratégie qui semble payer. Avec 1 162 000 visiteurs uniques mensuels, Century 21 semble un peu plus en difficulté. Entre mai 2017 et mars 2018, le réseau a vu son audience décroître d’environ 18 %. L’enseigne, qui a récemment revu toute sa charte graphique, reviendra-t-elle en haut du classement ? D'après le réseau, c'est déjà fait ! En avril dernier, il enregistrait 1 423 000 visiteurs uniques et reprenait ainsi sa place de leader, devant Orpi (1 250 000, toujours en avril). Quoiqu’il en soit, comme les portails, les réseaux immobiliers devront concentrer leurs efforts sur le mobile s’ils souhaitent remporter la bataille de l’audience.

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