Le Top 15 des portails immobiliers en février 2016
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Les habitudes changent. De plus en plus de français consultent leurs portails immobiliers préférés sur leur smartphone ou leur tablette. Pour suivre ces nouveaux usages, Médiamétire propose une nouvelle mesure « Internet Global » intégrant le trafic sur ordinateur, smartphone et tablette. Voici le Top 15 des sites immobiliers les plus consultés, tous écrans confondus
En janvier 2016, 44,5 % des Français se sont connectés à une tablette et 67,5 % à un téléphone mobile pour surfer sur Internet. Ces internautes mobiles sont de plus en plus nombreux. Cette tendance est même renforcée chez les plus jeunes. 9,1 % des 15 à 24 ans ne sont connectés que depuis des écrans mobiles en janvier 2016. Ils étaient 3,9 % en janvier 2015.
Ce changement profond des habitudes de navigation oblige les acteurs à s’adapter. Ainsi les portails ont développé fortement leur service mobile. Médiamétrie, l’organisme de référence pour la mesure d’audience, a aussi évolué et propose depuis 2013 un classement d’audience « Internet global », regroupant les trois écrans : ordinateurs, smartphones et tablettes.
Ce classement est particulièrement judicieux pour étudier le trafic des portails immobiliers leaders. En effet, quand une agence immobilière diffuse une annonce, elle cherche à rejoindre un acheteur potentiel; peu importe s’il consulte l’annonce depuis son ordinateur, son téléphone ou sa tablette.
Classement des portails immobiliers - Mesure Internet Global - Février 2016
| Audience globale* | Ordinateur* | Mobile* | Tablette* | ||
| 1 | Leboncoin Immo | 8 713 | 6 989 | 978 | 1 186 |
| 2 | SeLoger | 5 933 | 3 506 | 1 301 | 1 464 |
| 3 | PAP | 3 041 | 2 069 | 539 | 515 |
| 4 | Logic-immo.com | 2 709 | 1 667 | 499 | 618 |
| 5 | AVendreALouer | 1 857 | 1 191 | - | 445 |
| 6 | Explorimmo | 1 297 | 1 003 | - | - |
| 7 | ParuVendu Immo | 949 | 949 | - | - |
| 8 | MeilleursAgents.com | 861 | 492 | - | - |
| 9 | Orpi | 842 | 548 | - | - |
| 10 | Bureauxlocaux.com | 813 | - | - | 712 |
| 11 | Century 21 | 720 | 530 | - | - |
| 12 | FNAIM | 519 | 314 | - | - |
| 13 | Nexity | 515 | 352 | - | - |
| 14 | Entreparticuliers.com | 451 | 282 | - | - |
| 15 | Foncia | 413 | 279 | - | - |
* audience en milliers de visiteurs uniques
Sources : Médiamétrie, février 2016
Ce nouveau classement ne remet pas en cause la hiérarchie des portails installée depuis plusieurs années maintenant. La rubrique Immo du portail LeBonCoin reste le leader incontesté suivi de SeLoger, PAP et Logic-immo.com.
Toutefois, l'écart entre Leboncoin Immo et SeLoger est moins important en mesure globale. Ceci s’explique par la très forte audience de SeLoger sur les smartphones et tablettes. Pour certains acteurs, les chiffres d’audience par écran ne sont pas publiés en raison de leur valeur non significative. Toutefois, les visiteurs sont pris en compte dans l’audience globale. La rubrique Immo de Vivastreet, souvent classée entre la 10e et 15e place, n’est pas encore présente, n'étant pas référencée dans la rubrique Immobilier de Médiamétrie.
Ce Top 15 couronne enfin les acteurs établis depuis de nombreuses années. Les sites des grands réseaux de mandataires ne sont pas encore là, tout comme le dernier né : Bien Ici. La progression du portail de la profession, lancé seulement en décembre 2015, sera à n’en pas douter, suivi de près par tous.
La rédaction