En croissance de 12 %, SeLoger.com atteint un CA de 105 M€ en 2012


Par Gaëlle Fillion | le lundi 11 mars 2013 | Sites pour les professionnels
En croissance de 12 %, SeLoger.com atteint un CA de 105 M€ en 2012

Malgré une conjoncture en berne, le portail immobilier leader du marché parvient à tirer son épingle du jeu. Tout comme son challenger Logic-Immo, SeLoger profite de la mutation de l’audience et des investissements publicitaires du offline vers le online, à grands renforts d’innovations mobiles.

Investissements en R&D

L’année 2012 fut un bon crû pour SeLoger : malgré la crise, le portail learder réussit à afficher une croissance de 12% de son CA qui atteint 105 M€. Pour la première fois, la barre des 100 millions d’euros est franchie.

En janvier dernier, SeLoger.com enregistrait 20 millions de visites, soit une audience en croissance de 21 % par rapport à janvier 2012. Un chiffre significatif, à l’heure où les transactions immobilières continuent à baisser. "Nous avons surinvesti pour gagner en audience, notamment en couvrant l’intégralité des applications mobiles", explique Karine Reffet, directrice de la communication du groupe SeLoger. De l’Apple Store en passant par Google Play, Windows Phone et même Blackberry, le portail est téléchargeable sur la majorité des smartphones et tablettes. 2 internautes sur 5 accèdent désormais au site SeLoger.com via un terminal mobile. Des investissements que le groupe entend maintenir cette année, avec la création d’une cellule R&D en interne.

Vers un ralentissement en 2013 ?

"Le marché restera tendu avec un recul de 5 à 10 % du nombre de transactions. Dès lors, nos objectifs sont moins ambitieux que l’année dernière, même si nous misons encore sur une croissance solide", signale Karine Reffet. Le groupe SeLoger, contrôlé par le géant Alex Springer depuis 2011, continuera à investir massivement en marketing et communication pour maintenir la notoriété de sa marque. "Nous travaillons sur des projets de croissance externe" ajoute SeLoger, qui rachetait déjà le site vacances.com en 2012. 

Logic-Immo ne perd pas de terrain

Avec CA de 73,2 M€ en 2012, en progression de 10,9 %, le n°2 du marché, lui aussi, résiste très bien. Belle performance pour la filiale du groupe Spir, qui n’est pas présente sur le terrain des logiciels immobiliers, contrairement à SeLoger dont la webagency Poliris édite la solution Périclès. L’activité print de Logic-Immo recule de 0,3 %, au profit des offres web qui connaissent, elles, une progression notable de 24,5 %. A Vendre A Louer (Groupe Pages Jaunes) et Explorimmo (Figaro Classifieds), deux autres acteurs majeurs du secteur, n’ont quant à eux pas souhaité communiquer leurs chiffres 2012.

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